近日，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)《福建省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），旨在落實(shí)國(guó)家相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理的有關(guān)部署要求，切實(shí)履行市場(chǎng)監(jiān)管職能職責(zé)，依法依規(guī)加強(qiáng)對(duì)全省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)行為的監(jiān)督管理和規(guī)范引導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

《指引》明確了合規(guī)指引適用范圍，以及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)涉及的各方經(jīng)營(yíng)主體角色，包括直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員及服務(wù)機(jī)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)了各方經(jīng)營(yíng)主體在直播營(yíng)銷過程中的責(zé)任與義務(wù)。其中，省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)直播營(yíng)銷活動(dòng)各環(huán)節(jié)的管理，依法履行平臺(tái)管理責(zé)任；直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和有關(guān)規(guī)定，遵循社會(huì)公序良俗，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù)。

《指引》還對(duì)直播營(yíng)銷活動(dòng)中保證商品質(zhì)量、食品安全，不得實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，合規(guī)發(fā)布廣告等方面，提出明確合規(guī)要求。

《指引》明確，本著鼓勵(lì)創(chuàng)新的原則，堅(jiān)持規(guī)范管理和服務(wù)發(fā)展并重，在嚴(yán)守安全底線的前提下為新業(yè)態(tài)發(fā)展留足空間。對(duì)依法依規(guī)經(jīng)營(yíng)，在推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等工作中發(fā)揮積極作用的，加大扶持力度；對(duì)違反市場(chǎng)監(jiān)管相關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定的，由市場(chǎng)監(jiān)管部門依法進(jìn)行查處。

“這一舉措體現(xiàn)了福建省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)新興業(yè)態(tài)發(fā)展的重視與引導(dǎo)，旨在構(gòu)建一個(gè)既充滿活力又秩序井然的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的消費(fèi)體驗(yàn)。”福建省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（陳永 江岱）