7月5日，浙江正式實施全國首個直播間運營省級地方標(biāo)準(zhǔn)《綠色直播間運營規(guī)范》（DB33/T1385—2024）（以下簡稱《規(guī)范》）。

在定義方面，《規(guī)范》首次明確“綠色直播間”的定義，提出具有推動行業(yè)有序競爭、助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推動消費擴(kuò)容升級、倡導(dǎo)文明健康和綠色環(huán)保生活方式、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化等示范引領(lǐng)作用的直播營銷網(wǎng)絡(luò)空間才可被稱之為“綠色直播間”。

在運營方面，《規(guī)范》從“人”“貨”“場”三個直播間的必需要素出發(fā)，規(guī)定了“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進(jìn)等內(nèi)容。

《規(guī)范》對主播的各種行為制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的同時，還根據(jù)當(dāng)今直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，將運營主體列為直播間運營規(guī)范中的重要一環(huán)。

同時，《規(guī)范》也對當(dāng)下直播間飽受詬病的熱點行為作出了限制。如針對直播間數(shù)據(jù)造假問題，提出運營主體應(yīng)真實、準(zhǔn)確展示直播間人數(shù)、用戶評論以及營銷數(shù)據(jù)；針對部分主播用低俗言論行為吸引流量的問題，提出主播應(yīng)堅持正確導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀等。