5月27日，國家衛生健康委等14個部門聯合發布《2024年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》（以下簡稱《工作要點》）。其中第九條明確規定要規范直播帶貨，凈化網絡環境，加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。

“此次文件的發布意味著對直播帶貨的監管范圍將進一步擴大。”5月27日，北京中醫藥大學衛生健康法學教授鄧勇告訴人民日報健康客戶端記者，此前僅針對醫療機構工作人員利用職務之便進行直播帶貨的行為進行監管，但涉及醫療領域的網絡直播帶貨行為都可能存在一定風險，此《工作要點》的發布也表明了國家對醫藥領域強化監管、打擊不正之風的決心。

鄧勇表示，涉醫網絡直播除了醫生直播外，還可能涉及醫療機構自身進行的宣傳直播、與醫療相關的企業或機構進行的產品推廣直播、醫療健康領域的專家或人士進行的科普或咨詢類直播等等。“這些涉醫網絡直播涉及的風險種類較多，包括虛假宣傳引致消費者損失及民事賠償、違反廣告法規的行政處罰、嚴重違法行為的刑事責任，以及泄露患者隱私引發的權益侵犯糾紛。”

“從最初的法規空白，到嚴禁醫療機構工作人員違規直播帶貨獲利，再到如今政策的全面鋪開，體現了國家對規范醫療領域直播內容的高度重視，力求將監管覆蓋面擴展至更廣的維度。”醫法匯創始人張勇律師告訴人民日報健康客戶端記者。

2022年6月6日，九部門曾聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風工作要點的通知》，首次提出要嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。2023年12月，國家衛健委發布的《大型醫院巡查工作方案（2023~2026年度）》也提到，將嚴查大型醫院醫生利用職業身份參與醫藥廣告制作與發布，參與直播帶貨等變相發布醫療廣告行為。如今，針對醫療領域直播帶貨的監管迎來進一步深化。

上述文件要求，要持續壓實網站平臺主體責任，嚴肅追究散布不實信息責任人，不斷完善健全治理涉醫網絡直播聯合處置工作機制。

“網站平臺必須嚴格把關內容審核，確保涉醫直播信息的真實、準確與合法性，同時防止變相廣告的出現。”張勇談到，平臺不僅要建立健全內部監管機制，確保直播活動遵守法律法規，還需與多個部門合作，形成聯動機制，有效打擊違規行為。此外，平臺還應加強對主播的教育與用戶的風險提示，提升公眾的辨識能力和風險意識。

張勇補充道，聯合處置工作機制的建立將由14個部門共同協作，確保對網絡直播帶貨行為的無縫對接監管，“隨著監管政策的不斷完善，未來醫療領域的網絡直播帶貨市場有望更加清朗。”