近年來，達人探店、達人種草等各類互聯網分享行為，在網上引流效果顯著，帶火了一批“網紅”店鋪等。然而，這些行為可能涉嫌誤導消費者，甚至涉嫌違法。近日，湖北省黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某咨詢有限公司發布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據悉，這是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。

黃石市市場監管綜合執法支隊工作人員披露，湖北某咨詢有限公司是某社交平臺授權服務商，通過與相關商戶簽訂互聯網廣告推廣協議后，尋找達人為商家拍攝相關探店短視頻，在達人平臺號附加購物鏈接后進行發布，但相關推廣短視頻并未標明“廣告”。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產生消費后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。

今年5月1日起實施的《互聯網廣告管理辦法》第九條第三款規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

黃石市市場監管綜合執法支隊的相應公告顯示，湖北某咨詢有限公司在新規實施后，連續發布了多個推廣短視頻并附加購物鏈接，且未標明“廣告”，構成了發布不具有可識別性廣告的行為，依據《中華人民共和國廣告法》第五十九條和《互聯網廣告管理辦法》第二十五條的規定，執法人員依法給予該公司行政處罰。

對此，有律師指出，對于當前遍布各大社交及媒體平臺的達人探店、達人種草、達人體驗類短視頻，只要同時附上鏈接實現跳轉購買，就屬于互聯網廣告，就必須標明“廣告”字樣。

中國廣告協會法律與道德工作委員會副主任委員杜東為表示，構成商業廣告的達人探店、達人種草內容不顯著標明“廣告”，會破壞社會信用體系。因為消費者很難辨別視頻是商業廣告內容還是博主信息內容，產生消費后發現與事實不符，不僅會引發對于博主、平臺的不信任，長此以往也會讓受眾對于社會誠信體系產生質疑。此外，廣告主更多選擇非廣告標識的種草模式，對于正常的廣告模式和標明廣告的種草模式也是一種沖擊，會有更多廣告主傾向于向不做標識的內容進行投放，博主也希望不標明“廣告”而獲得更多短期收益。

黃石市市場監管局則明確提出，接下來將開展互聯網廣告專項整治行動，建立健全探店廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監督力量，共同規范探店行為。（張翀）